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李锦魁VS吴晓波—看实战派与旁观派“隔空对战”也是醉了

壹串通   壹串通   2015-05-22

  前言:

  2015年4月14日,第一季度经济形势座谈会在中南海的国务院第一会议室举办,著名财经作家吴晓波受邀参加,他作为国内最具影响力的一双“眼睛”,吴晓波围绕着产业创新与企业转型,从他的视角提出了四项政策建议。同期,中国第四产业生态圈发起人之一的李锦魁,也从他的实战角度,提出了另一种发人深省的声音。

  “隔空对战”第一波:优化扶持政策VS扶持是对的,但对象错了

  吴晓波说:“优化扶持政策,政府资金与风险投资融合。”

  为了推动企业创新转型,每年各省市的经信、科技及文化部门都会投入大量的扶持资金,然而它们的使用效率都比较低下,我建议将这些政府的扶持资金与民间如火如荼的风险投资资本相融合,让更具效率和风控意识的风投企业去寻找、评估和投资扶持项目。

  李锦魁说:“政府扶持的方向是对的,但方式和对象错了。”

  有人认为,政府的能力不足,体制也不健全,监管更不到位,钱摆在他们手上起不了作用——然后出了一个绝妙的注意:把钱拿给民间投资公司去投吧!

  且不论民间资本的运作能力是否更强,我们从以下两个角度来谈谈“政府扶持”与“民间投资”的区别:

  一,政府扶持的是趋势,民间投资的是效益。对于政府而言,除部分地方性的短期扶持政策外,大部分政府扶持项目都是以趋势性项目为主,起码是一定时期内的政策型趋势;而民间投资则不同,他们更加追求可见周期内的效益回收。这两种目标本质的不同,让他们基本没有办法实现良好融合,反而有可能成为滋生权钱交易、利益输送的平台。

  二,政府扶持问题在于:只管喂食养胖,不管训练养成。经过30年的快速发展,中国企业已经今非昔比,钱不再是企业唯一需要的东西。正因为如此,政府扶持的手段与对象都应该发生改变——支持企业提升研发、品牌、营销、管理,支持他们引入先进企业的经验,这才是企业所需要的扶持。

  把政府扶持与民间投资混为一谈显然是一种没考虑实际操作的一厢情愿,但政府扶持的确应该作出改变,应该从过去简单地给企业钱,到扶持第四产业,给企业装上脑子。

  “隔空对战”第二波:加速优胜劣汰VS什么叫落后?引导市场行为作优胜劣汰

  吴晓波说:“加速优胜劣汰,发挥地方政府的产效政策。”

  建议地方政府利用好手中的土地和税收扶持政策,在落后产能的淘汰过程中,以量化考评的手段,发挥更为积极和主动的作用,从而加速推进产业结构的优化调整,在这一方面,心要更狠一点,胆子要更大一点。

  李锦魁说:“所谓的落后产能,是眼光太低格局太小的产物,传统制造业盘子太大,优胜劣汰好谈,但经济人要谨慎支招,企业人该谨慎操作。”

  近年,随着整个社会环境的改变,“淘汰落后产能”被提上议程,成为产业转型升级的重要任务之一。

  什么叫“落后产能”?在广东落后的,在西南也落后吗?在沿海落后的,在内陆也落后吗?在中国落后的,在非洲也落后吗?如果落后产能的论调成立,那么,从世界范围来看,整个中国的制造业全都是落后产能,敢问:是不是都该明天就关门?!

  这便是为什么我会说:谈落后产能的人,目光都太短浅,眼里只盯着自己的一亩三分地。为什么要有“一带一路”?不就是为了实现产业扁平化、集约化么?

  产业升级是必然的路线,但我们应该采取的方式是通过市场来进行淘汰,而不是政府干预,要做的是利用政策杠杆来“引导优胜劣汰”,而不是“加速优胜劣汰”。

  “隔空对战”第三波:推动跨境电商VS练好内功,等待机遇

  吴晓波说:“推动跨境电商,用互联网思维轰开突破口。”

  我不太看好当今的自贸区模式,相比,我更青睐杭州正在展开的跨境电商试点,后者用互联网思维应对全球化,是外贸体制改革中的互联网+试验,跨境电商的试点有机会在关、税、汇、检等通关政策上实现简政放权、提高效率,达成真正的制度创新。

  李锦魁说:“跨境电商,对传统企业而言就是一场灾难——只有代购族会觉得开心。”

  就目前而言,跨境电商解决的仍然只是一个渠道问题——但是,中国企业缺出口渠道么?

  问题的根源在于:国际社会对中国产品的需求量在降低。

  第一, 我们思考的应该是如何让国际市场接受我们的产品;

  第二, 是我们更有潜力的市场在哪里?

  从小,中国的每一个小孩子都会被一个故事所教育:孔融让梨——大的给别人,小的给自己。

  就像今天“欧标→日标→美标→国标”的差异——好的先出口,剩下做内销。

  为什么中国的代购之风如此盛行?仅仅是因为关税、价格的问题么?应该不是,中国人今天的富有程度,绝对超乎世界的想象。

  我亲眼见过公司的一位前台,年轻漂亮的女孩子,她忿忿不平地跟所有的女同事分享她的故事:公司组织去韩国旅游时,买了S***F***牌的乳液一瓶,回国后跟她在国内专柜购买的同是韩国进口的产品一对比,发现韩国买的包装材质更好不说,连产品形态都不同——国内购买的稀得像水一样,一倒就全部流出来了;而韩国购买的,则是非常浓稠,感觉分量十足。

  她说:“凭什么我们把最好的产品都出口给他们,而他们却把最好的留给自己?”

  今天,中国市场的消费力早已超越世界上绝大部分的市场,中国企业完全有理由对国内市场进行资源倾斜。

  15年的品牌营销咨询经历,我所服务的品牌,全都是在中国市场获得的成功。

  “隔空对战”第四波:鼓励品牌外销VS中国品牌还走不出去,但中国资本可以

  吴晓波说:“鼓励品牌外销,摆脱中国制造低端化形象。”

  在欧美主流市场的白色家电销售中,中国制造的比例高达50%,可是中国品牌的比例只占3%,而且长期以来没有摆脱低端化的形象。政府应鼓励并扶持拥有核心技术的中国品牌走出去,尝试打正面战场,全力改善中国商品的形象。

  李锦魁说:“事实证明,世界人民喜欢中国,但未必喜欢中国制造。”

  中国,这个美丽的名字在世界友人的眼中,却是一个极其矛盾的存在。

  我见过一个外国人,他在长城脚下号啕大哭——他说太不可思议了,这居然是人力完成的奇迹。

  我见过一批外国人,他们每一年都会自费到喜马拉雅山脉捡垃圾。

  我见过一些外国人,他们津津有味地学着写毛笔字、唱京剧、使筷子。

  但我见过的绝大部分外国人,他们都对“MADE IN CHINA”摇摇头。

  品牌是什么?品牌是用户选择的标准——一个企业想扭转中国制造在国际社会上的负面形象,创造一个新的国际认可的品牌,需要花费多大的资本?

  而从另一个角度讲,我们不必要把“中国品牌”的概念局限在“中国人创造的品牌”上。沃尔沃算不算中国品牌?IBM算不算中国品牌?都算。

  对于中国企业而言,建立品牌的方式除了创造,还有另一种叫——购买。

  后记:

  两位大师身处不同场合、演绎不同角色,自有不同观点,并无高下之分。正如1000人眼中有1000个哈姆雷特,诸位看官也可自选阵营——想看宏观判断大势,请关注吴晓波老师;要做营销想找方法,请关注李锦魁老师——无非一位来虚的一位更实在,一位看过不少失败一位做过不少成功。

  如人饮水,冷暖自知,各位看官,下次再见。

  本文来源于壹串通品牌营销策划机构,转载请注明:www.cksjsc.com

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