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壹串通品牌顾问汤飞:解读科徕尼春节高铁霸屏模式

2019-01-30

  从1月23日开始,很多乘坐高铁的用户,都会在高铁站的醒目位置上,看到来自广东好太太集团旗下高端智能家居品牌——科徕尼AI智能锁的广告。

  这正是2019科徕尼“高铁高速”营销战略启动的重要举措!科徕尼重磅签约三家权威高铁传媒,与中国高铁强强联合,站在权威宣传平台的出发点,让大家充分感受到科徕尼大品牌的企业魄力。

  一、科徕尼春运霸屏高铁引发众多主流媒体热议

  事实上,2019年春运开幕,广东好太太集团旗下高端智能家居品牌——科徕尼率先领跑,拉开品牌宣传的帷幕,掀起品牌实力风暴的同时,更是引发诸多主流媒体的热议。

  二、业界解读科徕尼高铁霸屏引发媒体热议的核心策略

  我们看到科徕尼这一波围绕春节的高铁霸屏营销之所以引发媒体热议的背后,隐藏着科徕尼对春节营销的精准洞察:

  一是,投放周期的精准性

  掐准春节的重要节点, “春运”+“高铁”本身自带流量,高爆点话题助力科徕尼品牌一飞冲天,迅速拉升品牌关注度,势必能实现效果最大化的目标。

  二是,投放动作的大手笔

  此次科徕尼高铁霸屏,斥资近亿大手笔,玩出了一出影响数亿人次的高铁出行好戏。

  (一)“科徕尼”号启航  伴你一路安全回家

  中国高铁速度闻名世界,科徕尼联合中国高铁打造“科徕尼号”高铁品牌专列,四横四纵,横跨39个省市,由南到北,由东至西,全面覆盖长三角、珠三角、环渤海、成渝及长江中下游城市群等经济圈,中国品牌让世界看见。

  (二)品牌动作频频 刷屏中国高铁 

  春运高铁人流量高达百万人次,历来是品牌企业提升品牌曝光度的首选地域,科徕尼紧握黄金宣传时机,打响2019营销战略第一炮!

  重磅投放高铁灯箱广告,覆盖北上广深等省会城市,从沿海到内陆地区,全面提升科徕尼品牌影响力。

  (三)点亮千城  科徕尼赢战终端

  千城千站高铁广告密集轰炸,连接七大区域,横跨18个省市,共56个城市,科徕尼实力霸屏。

  三是,科徕尼AI智能锁V8新品上市C位出道

  在产品层面,配合推出高铁专列版——科徕尼AI智能锁V8,拥有“飞”一般的开锁速度,安稳如山的守护效果,美感满盈的造型设计。与和谐号强调的“快、稳、畅”契合,产品特点得以放大、传播。

 
  (一)快·高铁速度

  全自动推拉智能锁,识别成功自动弹开,关门自动反锁,一步开关门,节省冗余环节。一如和谐号,给生活以快捷,给时间以宽度。

  (二)稳·极致安全

  高度继承和谐号以安全为本的理念,锁体集成多种传感器,实现五重报警、红外主动防御及童锁功能。守护大家的安全,守护小家的温馨。

  (三)畅·完美流线

  延续高铁力与美的一体融合,舱门式指纹滑盖,触摸自动滑开;把手采用和谐号“子弹头”的流线型设计;力学与美学的一体融合,推拉手感俱佳。
  四是,0元试用 送AI新春大礼

  事实上,现在还可参与“0元试用、送AI到家”活动,免费体验高铁专列版——科徕尼AI智能锁V8,不限人数,不限区域,全民参与。科徕尼AI智能锁给全国民众送去最实际的新春大礼。

 

  即日起至2019年底,只要到当地好太太/科徕尼专卖店参与“0元试用”活动,就能免费试用科徕尼AI智能锁。相信它所具备的智能主动防御等功能,也让你的春节探亲之行变得更加安心、放心。

 
  三、第三方视角看科徕尼营销之道:投入时间、投入金钱

  壹串通作为好太太集团的品牌战略合作伙伴,我们全程主导参与并见证2016年好太太集团旗下好太太智能+焕新战略到2017年着手从命名开始到顶层设计到以样板市场为核心的关键点落地的科徕尼新品牌打造之道。

   如今,是我们服务好太太集团的第4年,我们谈谈对第三方视角的好太太集团的认知:

  一是,少数掌握企业经营底层规律的认知

  站在品牌顾问第三方的视角,今天再次来审视好太太品牌今天之所以是第二名品牌的10倍,成为每个市场的绝对老大成绩的背后,离不开好太太集团董事长沈汉标、总裁王妙玉夫妇俩。他们是仍至今日少数掌握企业经营底层规律的认知一拨人,对于品牌的理解、资本的理解、时机的理解、投入的理解都与常人相比,有更高一层的看法。

  二是,一切成功都是投资行为,绝对投入成就绝对品牌

  在中国做品牌营销,任何一个事业的成功,只有两件事,投入钱!投入时间!有句话说的非常好,一切成功都是投资行为,绝对投入成就绝对品牌。

  佩服好太太集团的大手笔,壹串通作为科徕尼的咨询顾问,与有荣焉!



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