唯一食品级的瓷砖-蒙娜丽莎环保美感白营销策划记实

  聚焦于某一类别,成为该类别的代表;让消费者想起某类产品时,首先想到此品牌。广东蒙娜丽莎美感 白产品品牌营销策划正基于以上目的,从而使一个案例赢得两大策划大奖:一是中国广告人案例建材类 唯一奖,另一是中国陶瓷新锐榜策划案例大奖。

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公司名称 广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司

行业分类 陶瓷卫浴

品牌服务 营销策划

阅读目录
01

创意时代,引领品牌

02

抓住核心点,全面实施

03

品牌营销策划启示与观点

策划成效
  • 赢得两大策划大奖中国广告人案例建材类以及中国陶瓷新锐榜策划案例大奖
  • 加深消费者对品牌印象的记忆

创意时代,引领品牌


  耐克为什么能为跑鞋制定在1000多元以上的价格?星巴克为什么能为一杯冰咖啡制定40多元的价格?哈根达斯为什么一根小冰淇淋卖30多元?答案是这些拥有强有力的、知名的、受人尊敬的品牌——“它们拥有品牌资产”。当某公司或产品能产生顾客可以看到、听到、触摸到并感觉到的具体的体验时,你就为其增加了价值并可为这些价值定价,一个有吸引力的美学识别能提高产品定价。

抓住核心点,全面实施

  “只做收割市场的先驱,而不作为他人教育市场的先烈。”这是许多企业在推出新品时的一厢情愿。事实上,新品上市的推出,并不是件轻松的事,说不定稍不留神就“出师未捷身先死”了。然而,新品的推广真的就这么艰难吗?又有什么法子能让新品打通推广中的“任督”二脉,从而把新品的市场潜能释放出来呢?壹串通品牌策划公司认为:新品的推广,当用智用巧,而不是斗勇斗狠。新品推广中的所谓智、巧,即先是要有规划,谋定而后动,在时间推进上有先有后,讲求配合,力求整合;再是要有重点,在力度把控上有主有次、有轻有重,找准支点而后借势做市。

  杂志广告

  品牌策划推广之网络广告

  在搜狐家居装修网、中国建材网、中国陶瓷网等专业网络媒体上做专题宣传。

  品牌推广策划之户外广告

  人们的生活空间在发生变化。在户外流动和穿梭的时间加长。“在路上”成为人们新的生活形态,它使得户外广告的地位愈加重要了。

品牌营销策划启示与观点

  一、沟通是产品概念点寻找唯一性的过程

  营销策划人要与客户之间要做有效沟通,必须以沟通为前提,否则就会南辕北辙,无法达到沟通效果。

  二、只有保持唯一性,才能获得注意力资源

  以产品为中心的传统销售模式已经转换到以消费者为重心的营销模式。这一转换的驱动力量源自市场已从卖方市场过渡到买方市场,消费者成为市场的主角。在卖方市场上,产品销售的情况基本上都是供不应求,商家不用担心产品卖不出去,就能坐收鱼翁之利。

  三、 “食品级”瓷砖唯一性定位,奠定产品的生命力

  陶瓷行业唯一一家提出“食品级”瓷砖,这个策划思路显然是大胆、创新的。运用不同的思维方式,再从行业进行分析、对比,最终归纳出“食品级”瓷砖的概念。这说明品牌营销具有灵活性,应该用360度思维对产品进行独特的定位,而不是一成不变、墨守常规。

  四、概念点唯一性越精准,创意识别性越具有传播性

  壹串通品牌策划公司认为,情感活动越强烈,购买行为就越容易发生。运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的“引爆点”,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买,这同样也是品牌营销策划机构必须遵循的法则。

  聚焦于某一类别,成为该类别的代表;让消费者想起某类产品时,首先想到此品牌。广东蒙娜丽莎美感 白产品品牌营销策划正基于以上目的,从而使一个案例赢得两大策划大奖:一是中国广告人案例建材类 唯一奖,另一是中国陶瓷新锐榜策划案例大奖。

  记得P&G公司现任总裁约翰·佩珀曾经说过“宝洁公司在开发新产品过程中的每一项突破性的进展,都离不开市场研究所提供的对消费者需求的了解。”所以在任何优秀的产品的发展壮大中,市场调研都起着不可替代的作用。

  明白消费者导向是现代企业成功的第一要素。要满足顾客的需要,就要了解顾客是谁,他们需要什么?他们希望什么?壹串通品牌营销策划机构市场调研部马不停蹄地对广东、北京、杭州、重庆、上海等地对一千多位消费者进行了的访问,工夫不负有心人,在经过对一千余份消费者定性、定量分析之后,我们终于得到了想要的数据:

  解读环保美白感

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